Oglas se preskoči. Mail se izbriše. Objava na feedu prođe za sekundu. Ali paket koji stigne na kućni prag, e taj se uvijek otvori.
To je jedina marketinška poruka koju kupac ne može zaobići. Ne bira hoće li je vidjeti; drži je u rukama. I upravo zato pakiranje radi posao koji nijedan drugi kanal ne može.
Svaki drugi kanal je opcionalan. Pakiranje nije.
Zamislite gdje sve trošite pažnju i budžet, i koliko toga kupac zapravo vidi:
- Oglasi se plaćaju po prikazu, a preskaču se u sekundi.
- Newsletter otvori tek dio liste, a klikne još manji dio.
- Društvene mreže dohvate onaj postotak publike koji algoritam odluči pokazati.
- Paket dohvati 100% kupaca - svakog, bez iznimke.
I to u trenutku najveće pažnje: kupac je platio, čekao i sad otvara. Nijedan drugi kanal ne dolazi u tako dobrom trenutku.
Trenutak otvaranja je trenutak istine
Prvo što kupac izvuče iz kutije govori nešto o vama prije nego dodirne proizvod. Šaka plastične folije šalje jednu poruku. Uredno složen papir, boja koja prati vaš brend i traka s logom - sasvim drugu.
Taj prvi dojam ne košta puno, a pamti se. Ljudi fotografiraju lijepo pakiranje, dijele ga i vraćaju se brendu koji je uložio taj mali dodatni korak.
Što točno kupac vidi i kako to iskoristiti
Nekoliko jednostavnih elemenata pretvara običnu pošiljku u marketinški trenutak:
Kutija
Prvo što se vidi. Čvrsta kutija u kraft ili bijeloj boji odmah odaje da iza proizvoda stoji netko tko misli na detalje.
Pogledajte kartonske kutije →
Tissue (svileni) papir
Onaj „šuškavi“ sloj koji proizvod čini posebnim čim se kutija otvori. Luksuzan dojam bez luksuznog troška, u više od 20 boja.
Pogledajte papire za zamatanje →
Papirnata zaštita umjesto plastike
Zaštita koja štiti proizvod i istovremeno šalje poruku o brendu. Papir umjesto folije kupci primjećuju — i cijene.
Pogledajte ekološke zaštite →
Kraft traka i naljepnice s logom
Najjeftiniji način da paket postane vaš. Logo na traci ili naljepnici brendira pošiljku bez skupog tiska po cijeloj kutiji.
Pogledajte kraft trake →
Zahvalnica ili privjesnica
Jedna kartica s porukom pretvara transakciju u odnos. Osobni ton koji se pamti duže od samog proizvoda.
Pogledajte tiskane materijale →
Ekološko pakiranje je poruka samo po sebi
Odabir papira umjesto plastike nije samo tehnička odluka. To je izjava o tome kakav ste brend.
Sve više kupaca bira one koji pakiraju ekološki, i spremni su platiti više, preporučiti i vratiti se. Isto pakiranje koje štiti proizvod ujedno komunicira vaše vrijednosti, bez ijedne dodatne riječi.
Marketing koji se ne zaboravlja
Ne morate imati najveći budžet. Morate imati paket koji se pamti - jednostavno, uredno, biorazgradivo.
Dok se ostali kanali natječu za pažnju koju kupac lako oduzme, pakiranje je već u njegovim rukama. Iskoristite taj trenutak -. to je jedini prostor u kojem vam je pažnja zajamčena.
Zatražite veleprodajni katalog i cijene →
Naručujete u većim količinama za web shop ili trgovinu? Pogledajte stranicu veleprodaje →
