Oglas se preskoči. E-mail se izbriše. Objava na feedu prođe za sekundo. Toda paket, ki prispe na domači prag, e ta se vedno odpre.
To je edino marketinško sporočilo, ki ga kupec ne more zaobiti. Ne izbira, ali ga bo videl; drži ga v rokah. In prav zato embalaža opravlja delo, ki ga noben drug kanal ne more.
Vsak drug kanal je opcijski. Embalaža ni.
Zamislite si, kam vse vlagate pozornost in proračun ter koliko od tega kupec dejansko vidi:
- Oglasi se plačujejo na prikaz, preskočijo pa se v sekundi.
- Newsletter odpre le del seznama, klikne pa še manjši del.
- Družbena omrežja dosežejo tisti odstotek občinstva, ki ga algoritem odloči pokazati.
- Paket doseže 100 % kupcev – vsakega, brez izjeme.
In to v trenutku največje pozornosti: kupec je plačal, čakal in zdaj odpira. Noben drug kanal ne pride v tako dobrem trenutku.
Trenutek odpiranja je trenutek resnice
Prvo, kar kupec potegne iz škatle, pove nekaj o vas, še preden se dotakne izdelka. Kup plastične folije pošlje eno sporočilo. Uredno zložen papir, barva, ki spremlja vašo blagovno znamko, in trak z logotipom – povsem drugo.
Ta prvi vtis ne stane veliko, a se ga zapomni. Ljudje fotografirajo lepo embalažo, jo delijo in se vračajo k blagovni znamki, ki je vložila ta majhen dodaten korak.
Kaj točno kupec vidi in kako to izkoristiti
Nekaj preprostih elementov spremeni običajno pošiljko v marketinški trenutek:
Škatla
Prvo, kar se vidi. Čvrsta škatla v kraft ali beli barvi takoj razkrije, da za izdelkom stoji nekdo, ki misli na podrobnosti.
Oglejte si kartonske škatle →
Tissue (svilen) papir
Tista »šumeča« plast, zaradi katere je izdelek poseben, takoj ko se škatla odpre. Luksuzen vtis brez luksuznega stroška, v več kot 20 barvah.
Oglejte si papirje za zavijanje →
Papirnata zaščita namesto plastike
Zaščita, ki varuje izdelek in hkrati pošilja sporočilo o blagovni znamki. Papir namesto folije kupci opazijo – in cenijo.
Oglejte si ekološke zaščite →
Kraft trak in nalepke z logotipom
Najcenejši način, da paket postane vaš. Logotip na traku ali nalepki označuje pošiljko brez dragega tiska po celi škatli.
Oglejte si kraft trakove →
Zahvala ali obesek
Ena kartica s sporočilom spremeni transakcijo v odnos. Osebni ton, ki si ga zapomnijo dlje kot sam izdelek.
Oglejte si tiskane materiale →
Ekološka embalaža je sporočilo sama po sebi
Izbira papirja namesto plastike ni le tehnična odločitev. Je izjava o tem, kakšna blagovna znamka ste.
Vse več kupcev izbira tiste, ki pakirajo ekološko, in so pripravljeni plačati več, priporočiti in se vrniti. Ista embalaža, ki ščiti izdelek, hkrati sporoča vaše vrednote, brez ene same dodatne besede.
Marketing, ki se ga ne pozabi
Ni vam treba imeti največjega proračuna. Morate imeti paket, ki se ga zapomni – preprosto, urejeno, biorazgradljivo.
Medtem ko se ostali kanali borijo za pozornost, ki jo kupec zlahka odvzame, je embalaža že v njegovih rokah. Izkoristite ta trenutek – to je edini prostor, v katerem vam je pozornost zagotovljena.
Zahtevajte veleprodajni katalog in cene →
Naročate v večjih količinah za spletno trgovino ali trgovino? Oglejte si stran za veleprodajo →
